Que choisir entre la publicité contextuelle et le référencement ?

Vous pensez à promouvoir votre site et vous ne savez pas quoi choisir : SEO ou publicité ? Je vais essayer de répondre simplement et de vous expliquer la différence entre les deux et de vous donner des exemples montrant pourquoi il est parfois avantageux de les combiner.
Créer un site web n’est pas suffisant, pour qu’il commence à faire du profit, il faut le montrer à l’utilisateur, les moyens de promotion internet les plus réussis sont la publicité et le référencement, mais comment choisir entre les deux ?

Parlez à un expert en webmarketing et il vous dira pendant des heures à quel point les publicités en ligne c’est bénéfique. Les spécialistes du référencement vanteront le long terme de leur travail, ils parleront de la possibilité d’atteindre un large public. Le problème est qu’aucun d’entre eux, à quelques exceptions près, ne sait comment fonctionne l’autre technique. Donc, tout d’abord, vous devez aller au fond des choses.

Comment fonctionne la publicité contextuelle ?

La publicité contextuelle est un moyen d’attirer les utilisateurs intéressés par le sujet de votre site, en plaçant des annonces payantes sur le site des partenaires ou directement dans les résultats de recherche. Pour chaque requête de l’utilisateur, le moteur de recherche peut afficher jusqu’à 8 requêtes (le nombre peut varier en fonction du moteur de recherche), dont 4 seront au-dessus de la sortie organique et 4 en dessous.

L’annonceur paie ces publicités en fonction des clics qu’elles génèrent et de la portée potentielle du trafic qu’elles peuvent apporter. Comme vous pouvez facilement le deviner, l’avantage de cette publicité est qu’elle peut vous apporter votre premier client aujourd’hui, par contre, arrêtez d’y verser de l’argent et votre entreprise s’arrêtera. Il faut également garder à l’esprit que si vous travaillez dans un environnement hautement concurrentiel où le prix par clic sera considérable, et que vos produits sont bon marché et vendus uniquement au détail, la publicité contextuelle risque de devenir déficitaire.

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel est un ensemble complexe d’actions nécessaires pour que le site commence à rapporter de l’argent. À titre d’exemple frappant, vous devez faire très attention au titre et à l’optimisation de la balise Title, qui a un poids énorme dans le classement des résultats. La tâche de ce type d’optimisations est d’amener le site en tête des résultats de recherche, que vous payiez ou non pour cela. Il ne ressemblera pas à une publicité et, par conséquent, inspirera plus de confiance.

La différence entre le référencement et la publicité contextuelle

Immédiatement pour clarifier, si vous ne se souciez pas au moins l’optimisation de base du site, vous pouvez investir dans la publicité contextuelle des dizaines et des centaines de milliers d’euros. Vous allez apparaître directement dans les tops résultats.

Le référencement naturel est coûteux, mais son principal avantage est sur la durée. Si vous décidez de mettre en place une campagne SEO, il faudra du temps pour obtenir des résultats, mais une fois que vous serez en tête des moteurs de recherche, vous n’aurez plus besoin d’investir autant d’argent. Le trafic va affluer, les ventes vont augmenter, et tout ce que vous devez faire, c’est ajouter du nouveau contenu de temps en temps. Comme je l’ai mentionné dans les cas de publicité contextuelle, vous ne gagnez de l’argent que tant que vous en versez, mais vous pouvez gagner de l’argent dès le premier jour.

 » Le temps, c’est de l’argent « , et pour les entreprises, cette phrase est des plus pertinentes. Si vous avez décidé qu’il est inacceptable pour vous d’attendre des mois avant d’obtenir votre premier client, et que vous êtes prêt à payer n’importe quel prix pour obtenir des résultats en peu de temps. Je vous conseille de choisir le référencement payant.

Quel est l’avantage du référencement par rapport à la publicité contextuelle ?

L’avantage est la confiance, admettez-le, quel site inspire le plus confiance, celui qui a le mot « publicité » ou dans le top 3 en dessous ? Les gens se méfient et évitent souvent les publicités payantes, accordant plus d’attention au site qui est arrivé tout seul au sommet. Malgré tout, la combinaison du référencement et de la publicité contextuelle est une arme puissante si l’on tient compte des facteurs comportementaux. Il existe une idée fausse très répandue selon laquelle si vous placez des annonces dans Google, le site bénéficiera automatiquement d’un certain avantage dans les classements. Ce n’est pas le cas. Un tel système fonctionne de la manière suivante : si une personne arrive sur votre site par le biais des bannières publicitaires et passe quelques minutes sur le site, le moteur de recherche détermine que le site répond aux besoins de l’utilisateur.